تبلیغات محیطی همچنان افسار گسیخته
نویسنده : علی نیا
صاحبان برخی مشاغل و شرکت های خدماتی و تبلیغاتی دیوارهای شهر، در منازل، ساختمان های در حال ساخت و حتی تنه درختان را با تبلیغات افسار گسیخته شان نشانه گرفته و سیمای برخی از مناطق شهری بجنورد را آشفته کرده اند. بیشتر شرکت ها و مراکز خدماتی از هر ترفندی برای تبلیغات استفاده می کنند و بسیاری از نقاط شهر از تبلیغات ناهمگون آن ها مصون نمانده است. این مشکل سال هاست به اشکال مختلف وجود دارد و سوالی که این جا مطرح می شود این است که چرا تاکنون برای سامان دهی تبلیغات محیطی گام اساسی برداشته نشده است؟
سبک های آزار دهنده
یک کارشناس مسائل تبلیغاتی با اشاره به این که مدتی است تبلیغات محیطی بدون نوآوری با همان سبک های آزار دهنده در حال انجام است و فقط ناراحتی و نارضایتی شهروندان را در پی دارد، می گوید: تاکنون برای تبلیغات محیطی حرف تازه ای به میان آورده نشده و جز گله مندی چیزی از سوی مردم و مسئولان به گوش نرسیده است.
«محمدی» می افزاید: تبلیغات محیطی مناسب از جمله امکاناتی است که در طول سال های اخیر مورد توجه مخاطبان قرار گرفته و با وجود این که در شهرهای مختلف شاهد رونق این گونه تبلیغات هستیم و مسئولان، بنگاه های اقتصادی و اقشار مختلف مردم با صرف هزینه ای مشخص، پیام خود را به هزاران شهروند می رسانند و هم آنان و هم شهروندان بهره برداری لازم را انجام می دهند، اما در شهر بجنورد این تبلیغات از ریل خارج شده است.«نوری» یکی از شهروندان از تبلیغاتی که روی دیوار واحد مسکونی او چسبانده شده بسیار ناراحت است، می گوید: چندین بار با شماره ای که روی دیوار منزلم به عنوان تبلیغات نوشته شده بود تماس گرفتم و خواستم برای پاک سازی اقدام کنند اما با وجود تماس های مکرر هنوز موفق نشده ام که اقدامی در این خصوص انجام دهم.یکی دیگر از شهروندان که نظر مشابهی دارد، می افزاید: تا زمانی که متولیان مربوطه برای سامان دهی تبلیغات محیطی مکان و جایگاه مشخصی را در نظر نگیرند همچنان شاهد بی سروسامانی تبلیغات محیطی در شهرخواهیم بود.«شکیبایی» با اشاره به این که سال هاست از توسعه شهری می گذرد، اما پیشرفتی در حوزه تبلیغات شهری مشاهده نکرده ایم، می افزاید: ظاهر تبلیغات و بی برنامگی تبلیغ کنندگان این گونه به نظر می رسد که از سوی متولیان مربوطه کم کاری صورت گرفته است.
شناسایی متخلفان
در همین باره، رئیس اداره سیما و منظر شهری شهرداری بجنورد با اشاره به این که تبلیغاتی که روی در، آیفون و دیوار منازل انجام گرفته، باعث نارضایتی شهروندان شده است، می گوید: هر یک از شهروندان به صورت جداگانه می توانند از این تبلیغات شکایت کنند. «دانیال امینی» می افزاید: ماده 92 قانون به این موضوع اشاره می کند که هر نوع نوشته ای روی دیوارهای شهر به مجوز شورای اسلامی شهر و شهرداری نیاز دارد و تنها در مکان هایی که شورای اسلامی شهر و شهرداری معین کنند امکان تبلیغات وجود دارد.وی با اشاره به این که به استناد این قانون دفترچه بها وجود دارد، تصریح می کند: در این دفترچه بهای خدمات ذکر شده اما این بهای خدمات مربوط به سنوات قبل و با مبالغ بسیار پایینی است به گونه ای که جریمه آن 50 تا 100هزار تومان می شود و تاکنون بازنگری و اصلاح نشده است و این جریمه ها بازدارندگی ندارد.
وی ادامه می دهد: طبق این دفترچه بهای خدمات در نوبت اول به ازای تذکر اولیه 15 هزار، نوبت دوم 20 هزار و نوبت سوم 30 هزار تومان جریمه خواهند شد و با توجه به این که این جریمه ها مربوط به چندین سال گذشته است، کارایی ندارد.
وی با اشاره به این که در سال 94 در شورای شهر برای تغییر این مبلغ صحبت هایی شد، می گوید: از آن جایی که به یک باره نمی شد این مبلغ ها را تغییرداد، اما عمق نارضایتی شهروندان از تبلیغات بازگو شد و جریمه دوره اول به مبلغ500 هزار تومان، در سال 94 به تصویب رسید و مرحله دوم نیز به 700 هزارتومان و مرتبه سوم به یک میلیون تومان رسید و در حال حاضر نیز افزایش یافته است.
به گفته وی برای پایان دادن به این نوع تبلیغات نامنظم، شناسایی این افراد را در شهر آغاز کردیم و در مرحله نخست برای آنان اخطاریه ارسال کردیم و در مرحله دوم اگر بی توجهی کنند پرونده را به کمیسیون ماده 77 شهرداری ارسال می کنیم و در نهایت برای پلمب اقدام می شود.وی تصریح می کند: با اقدامات انجام شده تبلیغات محیطی نسبت به چند سال اخیر کمتر شده است.«امینی» تصریح می کند: ماموران مربوطه در این خصوص در شهر تقسیم بندی شده اند و برچسب های تبلیغاتی را شناسایی و برای متخلفان اخطارها را ارسال می کنند.
وی با اشاره به این که تبلیغات هزینه بر است، می گوید: با این وجود مکان هایی برای تبلیغات رایگان هم وجود دارد و اگر فردی بخواهد در مکان های بیشتری تبلیغات داشته باشد می تواند هزینه ای را صرف کند.وی خاطرنشان می کند: در حال حاضر برای تبلیغات فضا و زیرساخت های مورد نیاز را فراهم کرده ایم، اما عده ای متخلف از این زیرساخت های فراهم شده استفاده نمی کنند.